Unlike many salons in the area, Nail Up promotes solely through word-of-mouth. Since opening 10 months ago, we have expanded our business through friends and their referrals. Some would probably say that it is ridiculous to try and establish a business in this price-competitive industry without advertisements, but lately I've begun to realize that our way is just right for us.
ネイルアップは、周りのサロンとは違って紹介限定でビジネスを拡大している。こんな価格競争が激しい美容業界で広告を打たないでビジネスをやるなんて考えられないと思う人もいるだろう。でも、最近やっとこのやり方で良かったんだ！と思うようになった。
Being a small salon, we can't recover the costs of advertising and some beauty magazines won't even accept salons that can serve less than 3 customers at a time. Word of mouth is our best option. But word-of-mouth is slow to realize and reach is extremely limited. There was a time when I really felt the limitations and couldn't help but to think that I made a mistake in starting the salon the way I did.
多くのフリーマガジンは、最低2席ないと広告が出せない。出せたとしても今のサロンの規模だと元も取れない。ネイルアップの規模だと口コミが最適。でも、口コミは広がるのに時間も掛かるし、リーチも非常に狭い。私のやり方は、間違っていたのかな？と思うことも何回もあった。
With my consulting experiences in project management, one thing I am good at is coming up with countermeasures especially when under pressure. I began to think and to get creative. I decided to change my mentality. Rather than identifying the difficulties of expanding through word-of-mouth, I began searching for the positive things about it. I decided to make our weakness our strength.
でも、コンサル経験のお陰で課題解決は、以外と得意分野。人間は追い込まれた時、急に強くなる。私は、もっとクリエイティブになるように心がけた。四六時中考えた。通勤中、仕事中、食事中、睡眠中、ずっとずっと考えた結果、思考を変えないと行けないことに気が付いた。紹介や口コミの限界、難しさばかりを特定するのではなく、紹介や口コミのメリットを考えることに集中した。弱みを強みに変えないとと思った。
Nail Up's weakness of being too small to advertise, is in turn a huge strength in that we have been able to build a tight-knit community of wonderful customers, whom we have established strong relationships with. And with that, I realized that we are able to promote in ways that most other salons can't.
小規模と言うネイルアップの弱みの一方、口コミで拡大することにより、いつの間にかネイルアップはとても素敵な女性ばかりが集まるサロンになっていた。広告だけでは絶対に築けない本当にプライスレなコミュニティ。私達は、本当に人に恵まれている。毎日そう思う。このように応援してくれるお客様やお友達がいるからこそ、ネイルアップは他のサロンとは違ったプロモーションのアプローチが出来ることに気付いた。
As a first step in realizing these creative promotional ideas, I decided to organize an event hosted by Nail Up to show off our latest nail designs (as inspired by my very first fashion event) and to provide an occasion for girls around me to dress up and simply have fun.
数ヶ月前に参加したファッションイベントから刺激を受け、まずは、香織ちゃんが一生懸命作っている素敵なネイルサンプルを展示するためのギャラリーを主催するこした。香織ちゃんの技術とセンスを皆に知ってもらいながら、女の子を思いっきり楽しむ企画を提供したいと思った。
So, 60 fabulous girls gathered on the 30th floor or the Odaiba Grand Pacific Hotel on May 15th for a girls exclusive lunch party. Each one of them dressed up with their trendy heels and head accessories. It was quite a sight.
5月15日（日）、お台場のグランパシフィックホテル30F。約60人のキラキラ美女がこの華やかなランチパーティーに参加した。ヒール、ドレス、ヘッドアクセ、ネイル。皆とにかくおしゃれ！
We enjoyed a great lunch buffet in a spacious dining area with spectacular views of the city, catching up with friends and making new ones. After some chatting and eating, we introduced the highlight of the event - the Nail Up & DRESS PEOPLE Collaboration Gallery.
ホテルの美味しいビュッフェランチを食べながら新しいお友達を作ったり、ガールズトークで盛り上がったり。そしてもちろんメインのギャラリー！
When I decided I wanted to do a promotional event for Nail Up, I wanted to incorporate another element to make the gallery even more glamourous. That's when I asked my friend Mariko to introduce me to the owners of DRESS PEOPLE - an online dress rental business that she had mentioned in her blog a few times.
Nail Up と DRESS PEOPLE のコラボレーションギャラリー☆
とても繊細で小さなネイルサンプル、どうすれば華やかに展示できるだろう？と思った時、前から真理子ちゃんのブログで気になっていたレンタルドレスサイトの「DRESS PEOPLE」が浮かんできた。同じおしゃれを提供するビジネスとしてシナジーを生み出せればと思いご協力をお願いした。
With the help of Hiroko and Kanako of DRESS PEOPLE and Table Coordinator Ms. Mami Mitsuda - we were able to create a fashion gallery that had all the girls awing with delight!
ネイルとドレス。ねたが揃ったら、あとはディスプレイ。自由が丘にお教室を持つ、カリスマテーブルコーディネーターの光田愛（みつだまみ）さんの経験とセンスをお借りし、皆で素敵なギャラリーを作りあげた。
The event turned out fantastic! All of the girls seemed to have a great time. "It was so much fun to dress up!" "Definitely invite me if you do this again!" "The gallery was so inspiring!!" We received lots of great responses. It really is a great feeling to know and to actually see that something you've created was able to create even a small bit of happiness for someone else. Wonderful things happen when ideas take shape.
イベントは大成功！「本当に楽しかった！」「次回も是非誘って！」「刺激になった！」「女子力アップしないとと思った！」等、嬉しいお言葉を色々もらいました。自分達で作り上げものが少しでも誰かを元気付けられたり、刺激出来たりすることは本当に嬉しいこと。アイディアが形になると素晴らしいものが生まれる。
We hope to continue to be creative and complement our nail services with fun opportunities for all of our friends and customers. Thank you for your continuous support. Nail Up wouldn't exist without you!
いつもサポートしてくれている皆様、本当に感謝しております。これからも素敵なネイルと楽しい機会を提供し続けますので、宜しくお願い致します★
Will Post Pictures Later!
